Girer opp til «Pacific Rim»

Forhåndvisninger via VGs filmklubb og en utendørsvisning ved Akershus festning i Oslo vil forhåpentligvis skape nysgjerrighet og lyst blant målgruppen, menn mellom 15 til 35 år, for å se Guillermo del Toros nye storfilm.

Pacific Rim har norgespremiere 2. august, men allerede fra torsdag 18. juli får de første, ivrige publikummere muligheten til å se filmen utendørs. Da ikke i 3D-utgave, med 2D grunnet utendørsvisningen, men i samarbeid med Oslo Kino setter distributøren SF Norge AS opp stoler, og deler ut regnponchoer (om det blir regn).

I tillegg settes den opp mandag 22. juli i VGs filmklubb i de fem største norske byene. Lignende utendørsarrangement har vært gjort tidligere år, og VGs (og Dagbladets) filmklubber er vel etablerte med mange medlemmer. Her får medlemmene se filmene gratis, men utendørsvisningen er noe publikum må betale for. Det blir også en Norway Cup-visning av filmen på Symra i forkant av premieren.

– Vi er så stolte av filmen, så jo flere som ser den, jo bedre er det, forteller markedskonsulent Marie-Louise Alvær hos SF Norge AS til KINOMAGASINET.

Hun sier at filmen er utrolig godt mottatt i USA, og har høye ratinger hos f.eks IMDb.com og RottenTomatoes.com. (Hhv. 7,9 av 10 og 71 %)

– Vi er opptatt av at folk skal begynne å bli kjent med filmen. Endelig kommer det noe helt nytt, «fresht» og spennende fra USA. Det er gøy å få etablert kjennskap til filmen på denne måten, før premieren, så folk kommer seg til kinoene, sier Alvær.

Hun lover full kinodistribusjon og anbefaler 3D-versjonen.

– Effektene er så fantastiske. Det er en film som løfter 3D-effektene til nye høyder. Et «must-see» i 3D. Vi regner med en besøksprosent på filmen i 3D på over 70 prosent.

I USA hadde filmen, som Warner og Legendary står bak, premiere fredag 12. juli. Med et produksjonsbudsjett på hele 190 millioner dollar er dette en bokstavelig stor satsning fra studioet. Mye står på spill. Etter premierehelgen i USA ble omsetningstallene 37,3 millioner dollar, som er på linje med Oblivions første helg, men langt unna sommer blockbusteren World War Z (med 66,4 millioner), ifølge BoxOfficeMojo.com.

Ifølge den velrenomerte nettsiden, som analyserer kinobesøk til den minste detalj, var det fryktet svake åpningstall for Pacific Rim, noe forhåndsundersøkelser kunne tyde på. Tallene ble ikke helt forferdelige, men heller ikke gode nok, skriver nettstedet. I sin analyse peker de på at regissør Guillermo Del Toro ikke er kjent nok til å brukes som salgsargument og fordi filmen mangler etablerte stjener, så ble hovedmarkedsføringen på kampen mellom roboter vs monstre. Det funker bra overfor «fanboys», mener analytikeren hos nettstedet, men det begrenser appellen overfor et generelt publikum.

Samtidig med USA-premieren hadde filmen også premiere i 38 andre land. Der tjente den in 53 millioner dollar. Dette er ca 50 % av det internasjonale markedet, melder Warner Bros.

I Norge har filmen elleve års aldersgrense.

Men SF Norges markedsansvarlig for filmen er klar på målgruppen:

– Det er en film som passer alle aldre, men vi ser at det er menn mellom 15 til 35 år som er hovedmålgruppen, sier Marie-Louise Alvær.

– Hvordan blir markedsføringen ellers?

– Det blir mye interaktivt, vi snakker med det levende materialet vi har. De kaijuene og universet er så fascinerende og spennende at vi vil vise mest mulig levende bilder. Vi er på alle de store kanalene: TV-kampanje, utendørskampanje, det er en stor satsing.

– Og hva er målet?

– At det blir den mest populære filmen i sommer i målgruppen. At den vil bli opplevd som den mest spennende og nyskapende filmen i sommer.