Konseptet med å lansere filmer på VOD rett etter kinopremieren – og før fysisk lansering – falt ikke i smak hos amerikanske kinoeiere. Nå testes Premium VOD ut i Sør-Korea.
Det er Walt Disney Studios og Sony Pictures Entertainment som har begynt å teste ut TVOD-tjenester, og denne gang går de lengre enn tidligere forsøk. De tilbyr filmene på VOD mens de fortsatt går på kino. Filmene som er testet er blant andre Django Unchained, Brave og Wreck-It Ralph, skriver The Wall Street Journal. Disse skal ha blitt tilbudt kun tre, fire og fem uker etter kinopremieren i Sør-Korea.
Sør-Korea er, ifølge avisen, verdens åttende største kinomarked. Innbyggerne har også verdens beste utbygde Internett. Tiltaket har to positive sider ifølge studioene: Man bekjemper piratkopiering og fildeling, og man finner ut hvorvidt Premium VOD-konseptet kan dempe inntektsfallet fra fysiske medier.
I USA har bare tanken på Premium VOD fått kinoeierne til å fly i flint. Kjeder som Regal og AMC vil ikke vise filmer på kinoene sine om de ikke får et 90 dagers eksklusivt vindu, før noen lansering. De skapte ramaskrik da Universal forsøke å lansere Tower Heist på Premium VOD høsten 2011, tre uker etter kinolanseringen. Da truet kjedene med boikott av filmen og fjerne all reklame for eventuelt kommende titler på Premium VOD.
I Sør-Korea driver også en av de største kinokjedene en VOD-tjeneste, noe som åpenbart gjør testen enklere.
Ifølge Warner-sjef Kevin Tsujihara er et transaksjonsbasert VOD-utleie av en film sju ganger mer lønnsom enn å leie ut fysisk, og et digitalt salg 20 til 30 ganger mer lønnsomt enn fysisk salg.
– Et kort vindu eller felles lansering av en film skaper grums av den oppfattede verdien av hva som tilbys forbrukerne, sier en talsmann for National Association of Theatre Owners, ifølge The Wall Street Journal.
Likefullt var ikke kjeden Regal negative til å strekke seg litt nylig, da de solgte Mega Ticket for World War Z, som inkludert en Digital Copy av filmen.
– Vi tror ikke det er en enten eller med hjemmeunderholdning. Vi har fortsatt bekymringer rundt vinduet og ønsker ikke at de blir mindre, sier Ken Thewes fra Regal til Home Media Magazine.
LES REDAKTØR JOHN BERGES LEDER, «ON THE RECORD», OM AKKURAT DETTE TEMAET HER.
Facebook
RSS